A Creation assinala 20 anos de actividade em Angola com o lançamento da campanha “ideIA”, iniciativa que propõe uma reflexão sobre o papel da inteligência artificial e a importância do conhecimento local na criação de estratégias e conteúdos de comunicação dirigidos ao mercado angolano.
Apresentada inicialmente como uma inteligência preparada para compreender marcas, consumidores e desafios de comunicação em Angola, a campanha recorreu a uma identidade visual e a uma linguagem associadas ao lançamento de plataformas tecnológicas.
A revelação, realizada a 10 de Agosto, mostrou, no entanto, que a sigla “IA” utilizada na campanha não correspondia a Inteligência Artificial, mas a “Inteligência Angolana”, conceito através do qual a Creation procura valorizar o conhecimento adquirido ao longo de duas décadas de trabalho no país.
A iniciativa surge num contexto em que a inteligência artificial tem vindo a alterar o funcionamento do sector da comunicação e levanta a questão sobre até que ponto a tecnologia poderá substituir o trabalho de estrategas, criativos e equipas de comunicação.
Para a Creation, a tecnologia permite acelerar processos, explorar soluções e ampliar a capacidade das equipas, embora a sua utilização dependa de interpretação humana, conhecimento cultural e compreensão das condições específicas de cada mercado.
“A inteligência artificial já faz parte do dia a dia das agências e oferece possibilidades que não devem nem podem ser ignoradas. Mas os resultados dependem da qualidade das perguntas, das decisões e do conhecimento de quem utiliza a tecnologia”, afirma Catarina Alves, directora de operações da Creation Angola.
A responsável acrescenta que, em Angola, compreender a cultura, a linguagem e o comportamento dos consumidores continua a ser determinante para produzir uma comunicação relevante.
Desde 2006, a agência acompanha a evolução do mercado, das marcas, dos consumidores e dos meios de comunicação, desenvolvendo trabalho nas áreas de estratégia de marketing, identidade visual, campanhas publicitárias, eventos e activações de marca.
A campanha “ideIA” integra as comemorações dos 20 anos da Creation em Angola e reflecte o posicionamento que a agência pretende aprofundar, através da combinação entre tecnologia, experiência profissional e conhecimento do contexto angolano.
Sobre a instituição
A Creation Angola é uma agência de comunicação com 20 anos de actividade no mercado angolano, com actuação nas áreas de estratégia de marca, identidade visual, publicidade, conteúdos e experiências de comunicação.
